트위터의 반격: 광고 수익 배분 결정의 배경, 수익 배분 대상, 메타의 반응 및 향후 전망

7월 13일 로이터 통신의 보도에 따르면, 트위터가 일론 머스크의 수익 배분 프로그램 발표 이후 7월에 처음으로 광고 수익 배분을 시작한 것으로 알려져, 트위터의 수익배분 결정이 크리에이터들에게 주목받고 있습니다. 이번 블로그에서는 트위터의 광고 수익 배분 결정의 배경, 수익배분 대상, 메타의 반응 및 향후 전망에 대해 알아보겠습니다.

1. 광고 수익 배분 결정의 배경

트위터의 광고 수익 배분 시행은 트위터가 최근 몇 년 동안 겪어온 어려움과 경쟁 환경에 기인합니다. 트위터의 MAU는 2018년 이후 꾸준히 감소하고 있습니다. 2022년 3월 기준 트위터의 MAU(월간 활성 사용자수)는 2억 1400만 명으로, 2018년 대비 11% 감소했습니다.

 

트위터가 광고 수익을 배분하기로 결정한 배경에는 다양한 이유들이 있습니다. 

첫째로, 트위터는 구글과 페이스북과 같은 경쟁사들과의 경쟁에 직면하고 있습니다. 구글과 페이스북은 광고 수익에서 지배적인 위치를 차지하고 있으며, 이로 인해 트위터는 경제적인 압박을 받고 있습니다. 
둘째로, 트위터는 인스타그램과 틱톡과 같은 새로운 플랫폼들과의 경쟁에 직면하고 있습니다. 특히 이러한 플랫폼들은 젊은 사용자들 사이에서 인기를 얻고 있습니다. 
셋째로, 트위터는 정치적인 논란과 폭력에 대한 우려로 인해 어려움을 겪고 있습니다. 이러한 이슈들은 트위터의 이미지와 신뢰도에 영향을 미치며, 사용자들의 탈퇴를 유발할 수 있습니다. 
마지막으로, 트위터의 첫 번째 광고 수익 배분은 메타가 출시한 텍스트 기반 SNS인 '스레드'가 출시된 시점에서 진행되었습니다. 트위터는 스레드로 인해 사용자들이 이탈하는 것을 막기 위해 광고 수익 배분 시행을 결정한 것으로 보입니다.

 

이러한 배경을 고려하면 트위터가 광고 수익 배분을 시행하기로 결정한 이유가 명확해집니다. 경쟁사들과의 경쟁력 강화, 새로운 플랫폼들과의 경쟁에서의 생존, 정치적인 문제에 대한 대응, 그리고 사용자 이탈 방지를 위한 조치 등이 그 주요 동기로 작용한 것으로 해석할 수 있습니다. 이를 통해 트위터는 크리에이터들에게 광고 수익을 배분하여 그들의 수익 창출을 지원하고자 하며, 동시에 플랫폼의 경쟁력을 향상시키기 위한 노력을 기울이고 있습니다.

2. 수익 배분의 대상

트위터의 광고 수익 배분 대상으로 선정된 것은 유료 구독 서비스인 '트위터 블루' 크리에이터들입니다. 트위터는 이 정책을 통해 크리에이터들의 수익 창출을 지원하고 동시에 트위터 블루의 가입률을 높이는 목적을 가지고 있습니다. 이 대상으로 선정되기 위해서는 최근 3개월 동안 월 500만건 이상의 트윗을 노출한 트위터 블루 크리에이터들이어야 합니다.

트위터 블루는 월 2.99유로의 유료 구독 서비스로, 광고 없는 트위터 사용, 10분 동안의 스크롤 백, 푸시 알림, 고해상도 사진 업로드 등의 기능을 제공합니다. 이 서비스를 이용하는 크리에이터들은 트위터 블루 구독자들에게 광고를 노출할 수 있으며, 광고 수익의 50%를 받게 됩니다. 이 정책은 전 세계의 모든 트위터 블루 크리에이터들에게 적용될 예정입니다. 

3. 메타의 반응

트위터의 광고 수익 배분 시행은 메타의 반발을 일으켰습니다. 메타는 트위터의 정책이 인스타그램과 페이스북에 불리한 영향을 미칠 것으로 우려하고 있습니다. 또한, 메타는 트위터의 광고 수익 배분 방식의 투명성을 지적하며, 이로 인해 경쟁이 심화될 우려를 표명하였습니다. 또한, 메타는 자사의 텍스트 기반 SNS '스레드'에서도 광고 수익 배분 시스템을 도입할 계획이 있음을 밝혔습니다. 이로 인해 트위터와 메타 간의 경쟁이 더욱 심화될 것으로 예상됩니다.

 

4. 향후 전망

트위터의 광고 수익 배분 시행은 향후 다른 플랫폼들에도 영향을 미칠 것으로 전망됩니다. 만약 트위터의 정책이 성공적으로 수행된다면, 다른 플랫폼들도 크리에이터들에게 광고 수익을 배분하는 정책을 도입할 가능성이 높아질 것입니다. 이는 크리에이터들에게 더 많은 수익 창출 기회를 제공하고, 플랫폼 간의 경쟁을 더욱 심화시킬 것으로 예상됩니다. 또한, 트위터의 광고 수익 배분 시행은 크리에이터들과 플랫폼 사이의 관계를 강화시키고, 트위터의 경쟁력을 향상시킬 것으로 기대됩니다. 이에 따라 트위터와 메타의 경쟁도 더욱 치열해질 것으로 예상됩니다.