'Pivot to Senior': 고령화 시대의 새로운 비즈니스 트렌드와 산업 변화 전망

 

 

'Pivot to senior' 현상은 급격한 인구 고령화와 시니어 시장의 성장에 대응하여 기업들이 새로운 성장 동력을 찾기 위해 채택한 전략적 변화입니다. 이 글에서는 'Pivot to Senior' 현상의 의미, 배경, 산업에 미치는 영향, 그리고 향후 전망에 대해 살펴보겠습니다.

 

'Pivot to Senior' 현상

 

 

'Pivot to Senior' 현상

1. 피봇(Pivot)이란?

피봇(Pivot)은 '회전하다' 또는 '방향을 바꾸다'라는 의미를 가진 동사로, 경제 용어로는 기업이 기존의 사업 모델이나 전략을 과감하게 수정하여 새로운 방향으로 전환하는 것을 의미합니다. 이는 마치 농구 선수가 한 발을 축으로 삼아 몸의 방향을 바꾸는 것처럼, 기업이 시장 상황이나 내부 여건 변화에 맞춰 유연하게 전략을 수정하는 것을 뜻합니다. 특히 스타트업 세계에서는 기존의 비즈니스 모델이나 경영 전략의 방향을 전환하여 새로운 제품을 만들거나 서비스를 창조해 내는 개념으로도 사용됩니다.

2. 'Pivot to Senior' 현상

'Pivot to Senior'는 기업들이 고령 소비자를 주요 타겟으로 하여 제품과 서비스를 개발하고 마케팅 전략을 전환하는 현상을 의미합니다. 'Pivot to Senior' 현상은 급격한 인구 고령화와 시니어 시장의 성장에 대응하여 기업들이 새로운 성장 동력을 찾기 위해 채택한 전략적 변화라고 할 수 있습니다. 이는 단순한 트렌드가 아닌, 인구 구조의 근본적인 변화에 따른 필연적인 시장 대응으로 볼 수 있습니다.

 

 

'Pivot to Senior' 현상의 주요 배경

1. 급속한 인구 고령화

2025년에는 한국 인구의 20.6%가 65세 이상이 될 전망이며, 2050년에는 40%를 넘어설 것으로 예측됩니다. 이로 인해 고령 소비자의 중요성이 크게 증가하고 있습니다.

2. 경제력 있는 시니어 증가

베이비부머 세대의 은퇴와 함께, 경제력을 갖춘 '액티브 시니어'가 새로운 소비 주체로 부상하고 있습니다. 2023년 기준 65세 이상 가구의 평균 소득은 450만 원을 상회하고 있습니다. 또한, 65세 이상 인구의 고용률이 증가 추세에 있어 경제활동에 참여하는 시니어가 늘어나고 있습니다.

3. 노후 준비 관심 증대

기대수명 증가로 인해 장기적인 노후 준비의 중요성이 커지고 있습니다. 65세 기준 기대수명이 남성 18.6년, 여성 22.8년으로 OECD 평균보다 높습니다. 65~79세 인구의 57.2%가 향후 일하기를 희망하며, 경제적 이유나 자아실현을 위해 지속적인 경제활동을 원하고 있습니다.

4. 디지털 시대 적응

최근의 시니어들은 디지털 기기 사용에 능숙하며, 새로운 기술을 배우고 적용하는 데 적극적입니다. 이에 따라 기업들은 시니어를 위한 디지털 제품과 서비스 개발에 주력하고 있습니다.

5. 시니어 인력 활용 필요성

경제 성장률 둔화에 대응하여 시니어 인력 활용이 중요해지고 있습니다. OECD는 고령자 고용 확대가 GDP와 재정 성과를 개선할 수 있다고 제안하고 있으며, 정부도 관련 정책을 수립하고 있습니다.

 

▼ Nearly 20% of Koreans aged 65 and older in 2024 │ TheKoreaTimes

Nearly 20% of Koreans aged 65 and older in 2024: data

 

 

'Pivot to Senior' 현상이 산업에 미치는 영향

1. 금융 산업

노후 소득을 지원하고 장수리스크를 헷지할 수 있는 연금연계 보험상품 개발이 활발해지고 있습니다. 생애주기를 고려한 장기 개인자산관리와 노후설계 서비스가 강화되고 있습니다. 최근에는 자산보호신탁(Asset Protection Trusts)이 주목받고 있는데, 이는 고령자들이 요양 시설 비용을 지불하면서도 자산을 보호할 수 있게 해 줍니다.

2. 헬스케어 산업

고령자를 위한 맞춤형 건강관리 서비스와 의료기기 개발이 증가하고 있으며, 장기요양서비스 시장이 확대되고 있습니다. 특히 원격 건강 모니터링 기술의 발전이 두드러집니다. 예를 들어, 심박수, 혈압, 산소 포화도 등을 실시간으로 추적하는 기기들이 개발되어 의료진이 응급 상황을 사전에 파악할 수 있게 되었습니다. 이는 불필요한 병원 재입원을 줄이고 고령자의 독립적인 생활을 지원하는 데 큰 역할을 하고 있습니다.

3. 테크놀로지 산업

고령자 친화적인 디지털 기기와 애플리케이션 개발이 늘어나고 있습니다. AI와 IoT(사물 인터넷)를 활용한 스마트홈 솔루션이 고령자의 독립적인 생활을 지원하고 있습니다. 최근에는 AI 기반 낙상 감지 시스템이 주목받고 있습니다. 이 시스템은 웨어러블 기기나 무선 전송기를 통해 고령자의 움직임을 모니터링하고, 이상 징후를 감지하면 자동으로 보호자나 응급 서비스에 알림을 보냅니다. 또한, 가상현실(VR)을 활용한 인지 훈련 프로그램도 개발되어 치매 예방에 도움을 주고 있습니다.

4. 소비재 산업

저출산과 고령화 현상으로 인해 다양한 산업 분야에서 노년층을 타깃으로 한 제품과 서비스 개발이 활발히 이루어지고 있습니다.

1) 성인용 기저귀 시장 확대

성인용 기저귀 제품별 시장 규모

 

이러한 변화는 전통적인 유·아동 업계에서 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 먼저, 성인용 기저귀 시장이 크게 확대되어 한국에서는 2021년부터 성인용 기저귀 수입량이 어린이용을 앞지르기 시작했으며, 그 격차가 계속 벌어지고 있습니다. 일본의 오지네피아가 자국 내 어린이용 기저귀 판매를 중단하고 성인용 기저귀에 집중하기로 결정한 것은 이러한 추세를 잘 보여주는 사례입니다.

2) 노년층 영양 제품 개발

매일유업 '오스트라라이프'_노년층 영양 제품 개발

 

노년층을 위한 영양 제품 개발도 활발히 이루어지고 있습니다. 매일유업이 노년층을 위한 영양식 브랜드 '오스트라라이프'를 출시한 것이 대표적인 예입니다. 또한, 고령자들의 영양 흡수율 저하를 고려한 특화된 영양 보충제 제품들도 출시되고 있습니다.

3) 액티브 시니어 서비스 확대
액티브 시니어를 위한 서비스도 확대되고 있는데, 특히 크루즈 산업이 주목받고 있습니다. 전 세계적으로 500억 달러 규모의 이 산업은 시간적 여유와 경제력을 갖춘 고령자들에게 인기가 높습니다.

이 외에도 고령자의 니즈에 맞춘 식품, 의류, 화장품 등이 개발되고 있으며, 다양한 시니어 여행 및 레저 서비스가 확대되고 있습니다. 이러한 변화들은 인구 구조의 변화에 대응하여 기업들이 새로운 시장 기회를 적극적으로 모색하고 있음을 보여줍니다.

5. 교육 산업

평생 교육에 대한 수요가 증가하면서, 고령자를 위한 온라인 학습 플랫폼과 프로그램이 늘어나고 있습니다. 예를 들어, Everyoung Korea와 같은 기업은 고령자를 위한 기술 교육과 일자리를 제공하여 디지털 격차를 줄이는 데 기여하고 있습니다. 이는 고령자들의 사회 참여를 촉진하고 인지 기능 유지에도 도움을 줍니다.

이러한 변화들은 고령화 사회에 대응하는 산업의 혁신을 보여주며, 고령자들의 삶의 질 향상과 독립적인 생활 지원에 초점을 맞추고 있습니다. 앞으로도 AI, IoT 등 첨단 기술과 고령자 케어를 결합한 새로운 제품과 서비스가 계속해서 등장할 것으로 예상됩니다.

 

 

'Pivot to Senior' 현상의 전망

1. 시장 확대

고령 인구 증가에 따라 시니어 관련 시장은 지속적으로 성장할 전망입니다. 세계경제포럼(WEF)의 보고서에 따르면, 2024년 기준으로 65세 이상 인구가 전 세계 소비의 42%를 차지하고 있으며, 이 비율은 계속 증가할 것으로 예상됩니다. 특히 65세 이상 연령층의 소비 증가율이 연간 6~6.5%로, 다른 연령대보다 빠르게 성장할 것으로 전망됩니다.

2. 기술 융합

2단계 원격 의료 시범 사업 모형

 

AI, 빅데이터, IoT 등 첨단 기술을 활용한 맞춤형 시니어 서비스가 더욱 발전할 것으로 예상됩니다. 예를 들어, 한국에서는 AI-IoT 기반 디지털 헬스케어 서비스가 65세 이상 고령자를 대상으로 시행되고 있으며, 이러한 서비스는 앞으로 더욱 확대될 전망입니다. 또한, AI 기반 낙상 감지 시스템, VR을 활용한 인지 훈련 프로그램 등 혁신적인 기술이 시니어 케어에 적용되고 있습니다.

3. 세분화

시니어층 내에서도 연령, 경제력, 라이프스타일에 따른 세분화가 진행되어 더욱 다양한 제품과 서비스가 등장할 것입니다. 특히 '액티브 시니어'를 위한 여행, 레저, 교육 서비스 등이 확대될 전망입니다. 크루즈 산업의 경우, 전 세계적으로 시간적 여유와 경제력을 갖춘 고령자들에게 큰 인기를 얻고 있습니다.

4. 산업 간 융합

금융, 헬스케어, IT 등 다양한 산업이 융합된 종합적인 시니어 솔루션이 등장할 것으로 예상됩니다. 예를 들어, 자산보호신탁(Asset Protection Trusts)과 같은 금융 상품이 주목받고 있으며, 이는 고령자들이 요양 시설 비용을 지불하면서도 자산을 보호할 수 있게 해줍니다.

5. 글로벌 확장

고령화는 전 세계적인 현상이므로, 성공적인 시니어 비즈니스 모델의 글로벌 확장이 이루어질 것으로 전망됩니다. 특히 아시아 지역에서의 성장이 두드러질 것으로 예상됩니다. 브루킹스 연구소의 보고서에 따르면, 2022년부터 2040년까지 50세 이상 소비자 계층이 7억 명 증가할 것으로 예측되며, 이 중 대부분이 아시아의 저소득 및 중소득 국가에 집중될 것으로 보입니다.

6. 지속 가능한 시니어 주거 솔루션

지속 가능한 시니어 주거 솔루션

 

환경 친화적이고 지속 가능한 시니어 주거 솔루션에 대한 수요가 증가할 것으로 예상됩니다. 2024년 시니어 주거 트렌드에 따르면, 건강한 주거 환경 개선, 실내 공기질 관리, 스마트홈 기술 등이 주목받고 있습니다. 이는 시니어들의 건강과 삶의 질 향상에 기여할 것으로 보입니다.

'Pivot to Senior' 현상은 인구 구조 변화에 따른 필연적인 시장 변화로, 기업들에게는 새로운 성장 기회를 제공하고 있습니다. 동시에 고령 사회의 삶의 질 향상에도 기여할 수 있는 중요한 트렌드라고 볼 수 있습니다. Future Market Insights의 보고서에 따르면, 글로벌 시니어 케어 제품 시장은 2024년 296억 달러에서 2034년 563억 달러로 성장할 것으로 예상되며, 연평균 성장률은 6.6%에 달할 것으로 전망됩니다. 이는 'Pivot to senior' 현상이 향후 10년간 지속적으로 확대될 것임을 시사합니다.

 

 

맺음말

 

'Pivot to Senior' 현상은 인구 구조 변화에 따른 필연적인 시장 변화로, 기업들에게 새로운 성장 기회를 제공하고 있습니다. 금융, 헬스케어, 테크놀로지, 소비재 등 다양한 산업 분야에서 시니어를 위한 혁신적인 제품과 서비스가 개발되고 있으며, 이는 고령 사회의 삶의 질 향상에도 기여할 것으로 기대됩니다. 향후 시장 확대, 기술 융합, 세분화, 산업 간 융합, 글로벌 확장 등의 트렌드가 더욱 강화될 것으로 전망되며, 이에 따라 'Pivot to senior' 현상은 앞으로 10년 이상 지속적으로 확대될 것으로 예상됩니다.